Uno de los sectores más exitosos y con mayor crecimiento en los últimos 10 años ha sido el infantil. De las más  de 1300 franquicias que operan en nuestro país, entre el 6 y 7 % están enfocadas a este mercado. El principal motivo es que los más pequeños se han convertido en consumidores potenciales, con capacidad de decisión. Tienen un criterio y saben lo que quieren.

Para formar parte del mercado infantil es necesario asumir que vas a trabajar con y para niños siempre, por lo que tu actividad empresarial y marca deben ir acorde con ello. Esto supone que la marca ha de ser divertida y dinámica. Divertida para atraer la atención de los infantes, y dinámica porque ha de estar en continuo desarrollo, con estudios que amplíen el conocimiento sobre las preferencias y comportamientos de nuestro público objetivo.

Debemos tener en cuenta que el nicho infantil es de los más difíciles de fidelizar, pero si lo logramos la relación que desarrollaremos entre consumidor y marca será de una continuidad histórica.

Una de las claves para que nuestro negocio infantil tenga éxito es combinar la parte lúdica con la pedagógica. Los niños buscan diversión, pero hay que saber llegar a ellos, por eso la parte pedagógica toma cada vez más importancia-. Además, de este modo conseguiremos ofrecer un producto o servicios que también convenza a los padres, ya que ellos controlan lo que sus hijos consumen, por lo que ganarnos su aprobación resulta fundamental.

La calidad de los más pequeños como consumidores va en aumento. Dada la sociedad en la que vivimos, cada vez se implican más con su entorno y disponen de más información sobre él. Por ello, desarrollar un marketing responsable es importante para obtener una actividad empresarial más eficaz.

Los niños buscan retos que les hagan valorar y desarrollar su imaginación, además de interactuar con más niños. Los productos intercambiables, coleccionables, con una buena presentación que llame su atención son los que más éxito tienen. Otra de las ventajas de las que beneficiarse del nicho infantil es la habilidad de los pequeños para usar la tecnología y el atractivo que para ellos supone. Las nuevas tecnologías nos ayudarán a acercarnos a ellos y crear una comunicación más adecuada.

Los negocios con mayor demanda en el mercado infantil son:

- Entretenimiento.

- Apoyo educativo.

- Alimentos (Dulces o complejos vitamínicos) 

Con todo ello, el público infantil se ha convertido en uno de los más rentables y exitosos, especialmente para las franquicias.

Con la llegada de nuevos emprendedores, Toy Planet cuenta ya con 215 tiendas abiertas distribuidas por toda España, Ignacio Gaspar, Director General de la compañía quiere llegar a todas aquellas provincias en las que no tenga presencia y potenciar las que tienen poco cubiertas, teniendo prevista incluso aperturas en Latinoamérica.

Toy Planet ha aumentado un 8%  sus ventas con respecto al 2010. Con esta expansión ha dado lugar a crear más de 40 puestos de trabajo de manera directa, que se duplicarán en la próxima campaña de Navidad.

La cadena española especializada en juguetes y productos infantiles Imaginarium ha cerrado su último ejercicio fiscal, que comprende desde el 1 de febrero  de 2011 hasta el 31 de enero de 2012, con un beneficio de 442.000 euros, casi el doble de los resultados del año anterior.

A pesar de la dificultad del sector, las jugueterías han obtenido un aumento del 6% en su cifra de negocios, hasta 97 millones de euros y las ventas del grupo a precios de venta al público se situaron en 138 millones de euros, un 11% más.

Este crecimiento se debe en gran medida a la apuesta firme de la cadena por la internacionalización. De hecho, los ingresos procedentes del mercado exterior crecieron un 9%, con lo que su peso relativo sobre el total de la cifra de negocios pasó del 42% al 43%, y los obtenidos en España subieron un 4%.

A pesar de la contracción del consumo, el resultado bruto de explotación (Ebitda) se situó en 9,2 millones de euros, un 2% más. Al cierre del ejercicio, la cadena juguetera tenía una red comercial de 375 tiendas, 192 en España y 183 en mercados internacionales. Para 2012 pretende  realizar entre 50 y 60 actuaciones en tienda, tanto aperturas como reubicaciones.

Para 2012 cuenta también con las nuevas aperturas previstas en el mercado ruso donde ya contará con 30 tiendas y la expansión a otros países como México, Bulgaria o Turquía.